在数字技术重塑文化传播与艺术品交易模式的当下，周口汉邦文化传媒有限公司（以下简称“汉邦文化”）立足周口郸城“中国书法之乡”的地域文化优势，打造旗下玩名堂画廊字画直播基地，以“线上直播+线下支撑”的融合模式，打通书画艺术“创作-展示-销售-服务”全链条，既成为本土书画文化向外传播的“新窗口”，也为区域艺术品电商发展提供了“实践样本”，在豫东字画直播领域形成显著辨识度与影响力。

玩名堂画廊字画直播基地并非孤立的线上直播场景，而是依托汉邦文化全资源构建的“实体+数字”双支撑体系，奠定合规运营与优质服务的基础。从实体支撑来看，基地扎根郸城县电商公共服务中心，配套建设实体展厅、专业直播间及装裱加工厂：实体展厅常年陈列本土书画家作品，涵盖书法、国画等多个品类，既为直播提供“实景选品”场景，也方便客户线下实地考察；专业直播间配备高清摄像、灯光及互动设备，保障书画细节清晰呈现，提升观众线上观看体验；自建装裱加工厂则实现“作品销售-定制装裱-物流配送”一体化服务，解决艺术品售后配套痛点。从资质与资源支撑来看，基地依托母公司汉邦文化（2016年注册成立，经营范围含艺术品代理、互联网直播服务等，具备合法经营资质），与郸城县智圣书画院、县美术家协会等机构深度合作，整合本土签约书画家超100名，同时建立作品来源追溯与基础鉴定机制，确保直播销售的字画作品来源合规、品质可控，规避艺术品交易常见的“真伪难辨”风险。

在运营模式上，基地聚焦“直播赋能书画”核心，形成差异化特色路径，既兼顾文化传播属性，也实现商业价值转化。一方面，打造“多元化直播内容矩阵”，突破传统字画销售的单一展示模式：常态化开展“字画拍卖直播”，以“低价起拍、透明竞价”的形式吸引观众参与，单场直播最高在线人数超3000人；定期推出“艺术家走进直播间”活动，邀请本土知名书画家现场创作、讲解作品内涵与创作理念，让观众直观感受书画艺术魅力，2025年9月沈丘、郸城两县美术家协会交流活动期间，基地通过该类直播吸引超2万网友关注，有效扩大区域艺术交流影响力；同步开设“书画知识科普直播”，解读书画鉴赏、保存、装裱知识，提升观众艺术认知，培养潜在消费群体。另一方面，构建“全周期服务体系”，提升客户体验与复购率：线上为客户提供“一对一选品咨询”，根据需求推荐适配作品；线下提供作品鉴定报告、来源证明，保障消费者权益；售后跟进装裱进度、物流信息，确保作品安全送达，截至目前，基地累计开展各类字画直播超300场，线上成交作品超5000件，服务全国客户超2万人。

尤为重要的是，基地始终以“赋能地域文化与乡村振兴”为己任，超越单纯商业运营，彰显文化机构的社会责任。在地域文化传播上，基地以直播为载体，持续挖掘郸城“中国书法之乡”的历史底蕴与当代活力，将本土书画家的个人故事、作品中的地域元素（如郸城人文风光、民俗特色）融入直播内容，让郸城书画艺术突破地域限制，走向全国，进一步打响“郸城书法”地域品牌；在助力乡村振兴上，基地依托汉邦文化承接的郸城县电商办培训项目，将“字画直播运营”纳入培训内容，通过“理论教学+直播间实操”的形式，为本地群众、返乡青年普及直播技巧、艺术品线上销售知识，累计培训电商人才超2000人次，其中部分学员已成为基地合作创作者或自主开展字画直播，既拓宽了本土群众就业增收渠道，也为区域书画电商产业培育了后备力量。

当前，玩名堂画廊字画直播基地已成为周口地区书画艺术“数字化传播”与“产业化发展”的重要载体。未来，基地将继续深耕郸城本土书画资源，进一步优化直播场景、强化作品鉴定能力、拓展线上合作平台，既要当好本土书画家的“流量推手”与“销售渠道”，也要做好书画艺术的“传播者”与“守护者”，让更多人通过直播感受豫东书画之美，为豫东地域文化繁荣与艺术品电商高质量发展注入更多动能。