"吉尼斯"不是随便能用的！奇瑞营销翻车，被判赔212万

你是否注意到，当我们看到"吉尼斯"三个字时，脑海中立刻浮现出各种世界纪录挑战的场景？但你可能不知道，这三个字背后有着严格的商标保护体系。近日，奇瑞汽车就因为在其营销活动中使用"吉尼斯"字样，被法院判赔212万元，这场看似普通的营销活动为何会演变成一场法律纠纷？

一场营销活动引发的法律风暴

2023年，奇瑞汽车推出了一场名为"我是吉尼斯——奇瑞艾瑞泽挑战"的营销活动，旨在通过挑战"最小间距内完成S形绕桩"等项目，展示其艾瑞泽车型的操控性能。活动宣传中，奇瑞大量使用了"吉尼斯"字样，并暗示这些挑战与吉尼斯世界纪录有关联。

然而，真正的"吉尼斯世界纪录"（Guinness World Records）是一家拥有近70年历史的国际机构，其名称和标志在全球范围内受到严格保护。当奇瑞的营销活动铺开后，吉尼斯世界纪录有限公司迅速采取行动，以商标侵权和不正当竞争为由将奇瑞告上法庭。

法院判决：212万元赔偿背后的法律逻辑

经过审理，法院最终判决奇瑞公司停止侵权行为，并赔偿吉尼斯世界纪录有限公司212万元。判决书指出：

1. 商标专用权受保护："吉尼斯"作为注册商标，已在多个类别获得核准注册，奇瑞未经许可在商业活动中使用相同或近似标识，构成商标侵权。

2. 误导消费者：奇瑞的活动名称和宣传方式极易使公众误认为该活动得到吉尼斯世界纪录官方授权或认证，构成不正当竞争。

3. 商业价值受损：吉尼斯世界纪录作为全球知名IP，其品牌价值与严格的授权管理体系密切相关，奇瑞的行为损害了该品牌的稀缺性和权威性。

"吉尼斯"不是随便能用的！奇瑞营销翻车，被判赔212万

你是否注意到，当我们看到"吉尼斯"三个字时，脑海中立刻浮现出各种世界纪录挑战的场景？但你可能不知道，这三个字背后有着严格的商标保护体系。近日，奇瑞汽车就因为在其营销活动中使用"吉尼斯"字样，被法院判赔212万元，这场看似普通的营销活动为何会演变成一场法律纠纷？

一场营销活动引发的法律风暴

2023年，奇瑞汽车推出了一场名为"我是吉尼斯——奇瑞艾瑞泽挑战"的营销活动，旨在通过挑战"最小间距内完成S形绕桩"等项目，展示其艾瑞泽车型的操控性能。活动宣传中，奇瑞大量使用了"吉尼斯"字样，并暗示这些挑战与吉尼斯世界纪录有关联。

然而，真正的"吉尼斯世界纪录"（Guinness World Records）是一家拥有近70年历史的国际机构，其名称和标志在全球范围内受到严格保护。当奇瑞的营销活动铺开后，吉尼斯世界纪录有限公司迅速采取行动，以商标侵权和不正当竞争为由将奇瑞告上法庭。

法院判决：212万元赔偿背后的法律逻辑

经过审理，法院最终判决奇瑞公司停止侵权行为，并赔偿吉尼斯世界纪录有限公司212万元。判决书指出：

1. 商标专用权受保护："吉尼斯"作为注册商标，已在多个类别获得核准注册，奇瑞未经许可在商业活动中使用相同或近似标识，构成商标侵权。

2. 误导消费者：奇瑞的活动名称和宣传方式极易使公众误认为该活动得到吉尼斯世界纪录官方授权或认证，构成不正当竞争。

3. 商业价值受损：吉尼斯世界纪录作为全球知名IP，其品牌价值与严格的授权管理体系密切相关，奇瑞的行为损害了该品牌的稀缺性和权威性。

"吉尼斯"的商标保护体系有多严密？

很多人可能不理解，为什么"吉尼斯"不能随便使用？实际上，"吉尼斯世界纪录"在全球范围内拥有严密的商标保护体系：

• 商标注册范围广泛：在多个国家和地区注册了"吉尼斯"、"Guinness World Records"等商标，涵盖多个商品和服务类别
• 授权管理严格：任何商业活动中使用"吉尼斯"字样，都需要获得官方授权并支付费用
• 维权行动积极：对于未经授权的商业使用，吉尼斯世界纪录公司会迅速采取法律行动

值得一提的是，"吉尼斯"三个字源自爱尔兰吉尼斯啤酒厂（Guinness Brewery），最早用于记录酒吧中的各种"世界之最"，后来发展成为全球知名的纪录认证机构。这个品牌经过数十年的经营，已成为"世界纪录"的代名词，其商业价值不言而喻。

企业营销中的知识产权红线

奇瑞的这次"翻车"事件给所有企业敲响了警钟：在营销策划中，必须格外注意知识产权问题。以下几点值得企业关注：

1. 慎用知名IP：对于"吉尼斯"、"奥运"、"世界杯"等具有高度识别度的标识，使用前务必确认是否需要授权

2. 避免暗示关联：即使不直接使用商标，通过活动名称、宣传语等方式暗示与知名IP的关联也可能构成侵权

3. 提前做好法律审查：营销方案确定前，应由法务部门进行知识产权风险评估

4. 建立授权机制：如确需使用第三方IP，应通过正规渠道获取授权，签订书面协议

营销创意与法律边界的平衡之道

作为企业营销人员，如何在创意和法律之间找到平衡点？我建议：

• 创新表达方式：与其直接使用"吉尼斯"，不如创造自己的品牌化表述，如"极致挑战"、"巅峰体验"等
• 打造自有IP：将精力放在打造企业自身的品牌IP上，而非依附于他人品牌
• 法律前置审查：将法务环节前置到营销策划初期，而非活动上线后再补救
• 建立知识产权意识：定期对营销团队进行知识产权培训，提高风险防范意识

结语

奇瑞被判赔212万的案例告诉我们，营销创意固然重要，但法律底线不容触碰。在当今知识产权保护日益严格的环境下，企业应当树立"尊重知识产权就是尊重创新"的理念，将合规意识融入营销血液中。

一次成功的营销可以带来短期收益，但一次侵权行为可能导致巨额赔偿和品牌声誉受损。在追求"营销爆点"的同时，别忘了守住法律底线——毕竟，真正的营销智慧，是在规则框架内创造最大价值。

你所在的企业是否也曾遇到过类似的知识产权困惑？欢迎在评论区分享你的看法和经验。